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與姜文討論電視廣告創(chuàng)意
      但是，一位資深的英語研究專家卻告誡，“DO IT”要慎用，它的本意其實就是一句粗口，文雅一點的說法叫做“干他”�！癑UST DO IT”實則脫胎于美國黑人的俚語，是掛在年青街頭男孩們嘴邊的臟話。如果一定要翻譯，那意思與北京土話“我X”相差無幾。
       粗口之所以有代代相傳的頑強生命力，其實是符合廣告語的創(chuàng)作原則的：簡短、有力、指向明確、易于傳播。假設一句廣告語能夠達到粗口般的張力，那它十之八九是成功的。
       當然，我們絕非要提倡粗口式的廣告語。恰恰相反，有人提出，像“JUST DO IT”這樣的粗口，在奧運期間應當禁止才對。還有人調(diào)侃，耐克之所以總是輸給阿迪達斯當不了奧運贊助商，就是因為這句“JUST DO IT”不利于文明奧運。
       想來也有道理，若是奧運賽場上，一片“干他”的聲音，實在有損奧林匹克的形象。
       還是我們中國的企業(yè)更文明，能夠找到同樣簡潔有力但是語意全新的句子，比如“我能”。